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复旦大学考研辅导班：2019年复旦大学新闻传播学822考研真题

新祥旭曾老师 / 2020-05-13

1、什么是企业形象?企业形象的构成要素是什么?（20分）

2、什么是产品定位？（10分）产品定位的构成要素有哪些？（10分）企业可以通过哪些战略实现有效的定位?

3、广告效果层级模型是按照等级排列的模型，请谈谈广告在不同层级对消费者的传播效果（30分）

4、原生广告是什么?简述原生广告的含义和特点。（30分）

5、通常广告和公关的区别是什么?如何理解现在市场的“广告公关化和公关广告化”?（40分）