北京师范大学战略管理与市场营销方向设置在120200工商管理学博士点下，招生方向为02战略管理与市场营销，导师为龚诗阳、焦豪、苏凇、周江华。该方向依托学院数字经济与管理系，聚焦数字平台生态与战略转型、AI驱动营销与消费者行为、企业创新与创业管理、国际战略与全球营销、神经营销与财经素养教育等前沿领域，与数字经济、新质生产力、中国企业国际化、平台治理等时代命题高度契合。
以北京师范大学经济与工商管理学院2027年博士研究生招生安排为参考，学院全面实行"申请—考核"制。网上报名时间为2026年11月10日10:00至12月1日16:00，书面材料须于规定时间前（以寄出日期为准）提交至学院研究生教务办公室。考生报名前务必先与报考导师联系确认报考意愿和招生名额。考核分为初审选拔和复试考核两个阶段。初审满分100分，由不少于5人的专家组对考生的学术背景、研究经验、学术潜能、学术伦理、创新意识和创新能力、外语水平进行评审，低于60分不得进入复试考核。申请材料一般包括报名登记表、两封专家推荐信（副教授及以上职称）、个人自述（不超过5000字）、硕士学历学位证书或应届证明、硕士学位论文全文、博士生学习期间研究计划（8000-15000字）、代表性学术论文（最多3篇）及其他能力证明材料。
复试考核预计于2027年3月进行，采用笔试和面试相结合的方式。复试满分300分，其中计量经济学笔试满分100分、综合面试满分200分。笔试科目为计量经济学，涵盖回归分析、时间序列、面板数据模型等内容，参考书目包括伍德里奇《计量经济学导论》、格林《计量经济分析》、李子奈《计量经济学》等；专业基础课可能涉及战略管理理论、市场营销理论、消费者行为理论、创新与创业理论等。面试重点考察研究计划答辩、专业知识与热点、学术潜力评估，会围绕考生已发表论文和研究计划展开提问。备考可重点复习战略管理经典理论（资源基础观、动态能力理论、竞争战略理论）、市场营销核心理论（STP理论、4P/4C理论、品牌资产理论）、消费者行为理论（计划行为理论、精细加工可能性模型）等内容，同时关注数字平台生态、生成式AI营销、企业数字化转型、跨境出海战略等前沿议题。
该方向平台优势显著。北京师范大学数字经济与管理系现有专任教师15人，全部具有博士学位，其中外籍教师1人，60%以上的教师具有海外留学和访问学习经历；教师团队中教授8人、副教授6人，形成了学科体系完整、师资力量雄厚、研究方向鲜明的良好格局。学院于2025年获得EQUIS五年期最高标准认证，国际化办学水平得到国际认可。该方向教师先后承担国家社会科学基金重大项目、国家自然科学基金面上和青年项目、教育部人文社科项目等，多项高水平成果发表在《管理世界》《经济研究》《南开管理评论》《Management Science》《Journal of Marketing Research》等国内外一流期刊上。学院设有MBA教育中心、案例研究中心等平台，与政府相关部门、知名企业和行业协会保持密切合作。
导师方向覆盖战略管理与市场营销多个领域。焦豪教授为京师特聘教授、数字经济与管理系主任，国家优秀青年科学基金获得者、国家社科基金重大项目首席专家、爱思唯尔工商管理学科中国高被引学者，主要研究数字经济情境的战略管理、创业管理、创新管理、公司治理，聚焦动态能力、数字平台战略、数字平台生态治理、数字化转型等研究领域，出版《数字企业战略管理》《企业动态能力论》等专著，在《管理世界》等期刊发表多篇论文。龚诗阳教授为京师特聘教授、国家优青获得者，清华大学管理学博士、麻省理工学院访问学者，主要运用定量方法研究市场营销及其交叉学科问题，近期聚焦人工智能、遗传基因、多模态内容等主题，研究成果发表于《Management Science》《Journal of Marketing Research》《Psychological Science》等国际顶尖期刊。苏凇教授为清华大学管理学博士、麻省理工学院斯隆管理学院访问学者，曾任MBA教育中心主任和市场营销系主任，主要关注数字智能营销、财务决策行为、财经素养教育、人工智能伦理、神经营销等领域，在《Management Science》《管理世界》《心理学报》等期刊发表论文四十余篇，是中国财经素养教育的开拓者之一。周江华副教授为清华大学管理学博士、中国科学院大学博士后，案例研究中心主任、MBA教育中心主任，主要研究创新管理、战略管理、创业管理、企业数字化转型，主持国家自然科学基金项目，在国内外SSCI期刊和国内核心期刊发表多篇论文。此外，学院还有童璐琼副教授（消费者行为研究）、张平淡教授（环境与战略管理）等学者从事相关研究。具体导师招生情况以当年学院公布的博士招生专业目录和导师招生名额为准。
该方向适合具有工商管理、企业管理、战略管理、市场营销、管理学或相关背景的考生报考，且需具备较扎实的战略管理与市场营销理论基础、计量经济学方法能力、实证研究能力、外文文献阅读能力，最好有学术论文发表、科研项目参与或战略营销专题研究等相关经历。报考前须提前与拟报考导师联系确认招生情况。
报考时可重点关注以下前沿议题：数字平台生态与战略转型（平台战略制定与架构设计、生态系统治理、数字化转型路径、高韧性战略系统）；AI驱动的营销创新（生成式AI内容创作、算法公平与伦理、多模态信息处理、智能决策系统）；消费者行为前沿（灵识营销与价值观共鸣、社交影响与网红营销、神经营销与生物标记、亲社会行为）；企业创新与创业管理（动态能力与竞争优势、商业模式创新、社会创业、创新生态系统）；国际战略与全球营销（全球本土平衡、一带一路市场进入、跨文化营销、品牌国际化）；环境与可持续发展战略（企业绿色转型、碳减排协同、ESG战略）；财经素养教育与消费者金融决策等。
北京师范大学战略管理与市场营销方向申博的难点主要有三处。第一，研究计划需体现"时代命题/学术前沿—关键战略或营销问题—理论框架与文献依据—研究设计与数据方法—理论贡献"闭环。不能只写"研究战略管理""研究市场营销"，需要明确具体对象，如数字平台生态治理对互补者创新绩效的影响机制研究、生成式AI对消费者品牌信任的双刃剑效应、企业数字化转型中的高韧性战略构建路径、跨文化情境下中国品牌出海的本土化适配策略等，并说明拟采用的方法（如实验法、田野实验、二手数据分析、文本分析、案例研究、机器学习）以及可验证性。第二，方法论要求高、理论与实证结合要求强。该方向笔试必考计量经济学，面试中既可能追问战略管理和市场营销经典理论的核心论证（如资源基础观的VRIN框架、动态能力的微观基础、消费者决策的双系统模型），也可能追问实证研究中的因果识别、实验设计、内生性处理等问题，考生需要能够清晰说明"研究问题的理论定位""自己的研究与既有研究的区别""研究成果对完善企业战略或营销实践的实际价值"。第三，导师方向聚焦且招生名额极为有限。该方向在工商管理学专业下招生，导师研究方向各有侧重（数字平台战略、定量营销、神经营销、创新管理等），而经济与工商管理学院2026年博士总招生38人（含直博和硕博连读），普通招考名额紧张，报考前须确认导师当年是否招生，进入复试后仍取决于综合考核成绩排序和导师招生意愿。
选择申博辅导班时，应重点核查以下因素。第一，专业匹配度。辅导老师是否熟悉战略管理理论、市场营销理论、消费者行为、计量经济学方法等方向，能否对研究计划、实证设计和面试答辩进行实质性指导。第二，院校信息判断力。北京师范大学战略管理与市场营销方向依托工商管理学学科和数字经济与管理系，应提前确认当年报考路径和导师招生情况。第三，服务边界。合规辅导应帮助梳理研究计划、优化学术简历、模拟面试和外语问答，不能代写研究计划、代写论文或承诺录取。第四，合同条款。修改次数、模拟面试次数、答疑响应、退费规则都应写入协议。第五，复试针对性。该方向复试包含计量经济学笔试和专业面试，准备时应围绕战略管理与市场营销经典理论、前沿议题、实证研究设计和研究计划答辩进行针对性训练。
知点申博全科辅导服务可为战略管理与市场营销方向考生提供系统支持，主要优势包括：成立10年，具备较丰富的考博申博辅导经验，已形成从择校、材料、研究计划到复试准备的辅导体系；长期深耕战略管理、市场营销、消费者行为、创新管理、计量经济学及相关专业方向，积累了相应的师资资源和院校信息资源，能够更精准匹配北京师范大学120200工商管理学博士点及培养要求；以定制一对一为主要辅导方式，围绕考生的学术背景、研究经历、目标方向制定专属方案，提升辅导针对性；采用线上与线下相结合的教学方式，兼顾在职人员的时间安排，辅导方式更加灵活；配备督学管理和答疑服务，帮助考生跟进材料准备、研究计划修改、套磁沟通和复试训练进度；提供考博申博择校指南和全程规划服务，协助考生梳理学术博士、专项计划等培养项目的材料节点和备考路径；提供复试辅导和调剂支持，包括研究计划打磨、PPT展示训练、专业面试模拟、外语问答训练、计量经济学与战略营销基础训练以及后续院校选择建议。需要说明的是，博士录取受个人学术基础、科研成果、导师招生计划和当年考核安排等多重因素影响，任何机构都不能保证录取结果。考生应以北京师范大学研究生招生网及经济与工商管理学院当年发布的最新招生简章和招考方案为准。
如需了解知点申博全科辅导服务，可咨询报名联系4000003363，或添加微信shuoedu。
