2018年中国传媒大学学术硕士(828)广告传播实务考研真题 一、名词解释 1.随机抽样 2.弗朗西斯•W•艾耶 3.品牌差异化 4.组织形象 5.意见广告 6.营销近视症 二、简答题 1.结合危机生命周期理论阐述危机修复的主要工作。 2.简述顾客资产的含义和构成。 3.简述新媒体环境下消费者购买决策过程的特点。 三、材料题 材料：海信收购东芝和青岛啤酒的成功出口。 请结合材料试论述本土品牌国际化的不同路径，并对中国本土品牌国际化推广策略提些建议。 四、论述题 1.根据电视剧、电影、综艺、动漫、游戏等内容平台出现的新现象新趋势，试说明广告活动所处的媒体内容环境的变化。 2.中国特色社会主义进入新时代，为了推动我国广告行业的发展，广告从业人员应如何加强专业素养？
