考生注意：所有答案必须写在答题纸（卷）上，写在本试题上一律不给分。 

一、名词解释（选做4题，每小题5分，共20分，多选不给分）

1．定本制度

2．灰色宣传

3．《报人守则》

4．拟态环境

5．声画对位

6．广告监管

二、简答题 （选做3题，每小题10分，共30分，多选不给分）

1．简述约瑟夫·普利策的历史贡献。

2．简述《民报》的主要内容及其社会影响。

3．简述发展传播学理论的主要观点。

4．简述电视谈话类节目中话题选择的基本原则。

5．简述广告品牌命名的原则。

三、论述题 （选做2题，每小题25分，共50分，多选不给分）

1．论述五四时期《新青年》的发展历程及其影响。

2．论述近代西方新闻自由思想的发展过程及其历史作用。

3．结合媒体实例，论述广播电视媒体的公益属性与经营。

4．论述制约品牌建设与发展的现实因素。  

四、分析题 （每小题25分，共50分）

1．李普曼说：“新闻的作用在于突出一个事件，而真相的作用则是揭露隐藏的事实，确立其相互关系，描绘出人们可以在其中采取行动的现实画面。只有当社会状况达到了可以辨认、可以监测的程度时，真相和新闻才会重叠”。请结合具体案例分析新闻舆论工作的核心原则。

2．2016年11月9日凌晨1:40分,美国共和党总统候选人唐纳德·特朗普赢得总统选举,其中社交媒体在争取年轻选民的过程中发挥了重要作用,以此为例分析社交媒体影响公众舆论的方式和特点。

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