考生注意：所有答案必须写在答题纸（卷）上，写在本试题上一律不给分。 

一、名词解释（选做4题，每小题5分，共20分，多选不给分）

  1. 新闻点

  2. 揭丑报道

  3. 版面强势

  4. 电视批评

  5. 悬浮广告

  6. 品牌形象

二、简答题（选做3题，每小题10分，共30分，多选不给分）

  1. 为什么说新闻采访是一门倾听的艺术?

  2. 简述新闻报道中数字的运用技巧。

  3. 新闻评论如何彰显理性的力量?

  4. 简述视听语言在电视节目中的作用。

  5. 简述广告文案的结构和功能。

三、论述题（选做2题，每小题25分，共50分，多选不给分）

  1. 为什么说新闻工作者“在路上心里才有时代，在基层心里才有群众，在现场心里才有感动”，结合案例阐述之。

  2．结合具体案例谈谈社交媒体对新闻生产与传播的影响。

  3. 结合案例论述广电节目如何处理好借鉴传承与自主创新的关系。

  4. 论述AR技术在广告营销中的应用价值。

四、实务题（选做1小题，每小题50分，共50分，多选不给分）

 1. 请根据下列材料，改写一篇倒金字塔式消息（20分），并以百度为例就网络营销如何处理好商业诚信与经济利益的关系配发一篇评论（30分）。消息和评论的题目自拟，字数均不少于500字。

材料：

魏则西，西安电子科技大学计算机学院学生。患有滑膜肉瘤晚期的魏则西生前描述，该疾病为“一种很恐怖的软组织肿瘤，目前除了最新研发和正在做临床实验的技术，没有有效的治疗手段。”得知病情后，父母先后带着魏则西前往北京、上海、天津和广州多地进行求诊，但最后均被告知希望不大。魏则西在网上发布过求

医经历，他用百度搜索滑膜肉瘤治疗方法，找到武警北京总队第二医院。魏则西父母先行前往考察，并被该医院医生告知可治疗，于是魏则西开始了在武警北京总队第二医院先后4次的治疗。据魏则西母亲回忆称：“医生告诉我们他们这儿有美国斯坦福引进的生物免疫疗法，保10年20年没有问题。于是我们决定在这里治疗，虽然费用不菲。”魏则西母亲进一步解释说，当时原本希望去307医院治疗，但到北京考察后一听能保10年20年便很开心，“我们就四处借钱凑钱，决定花多少都要把孩子的病治好。”然而花费了20多万元医疗费，魏则西的病情却未见好转，2016年4月12日在咸阳家中去世。

网上有人谈到，此疗法国外因为效率太低，20年前在临床阶段就被淘汰了。百度曾经表示，魏则西生前通过电视媒体报道和百度搜索选择的武警北京总队第二医院，从提交的搜索资质来看，是一家资质齐全的公立三甲医院，不存在违规推广和虚假搜索情况。这一说法，受到网民的质疑。在2016年“五一”放假期间， “魏则西事件”涮破朋友圈。百度被大量网民舆论猛烈抨击的同时，相关医院也开始浮出水面，以武警、三甲、公立等名头却私下承包的“北京武警二院”及其背后的莆田系民营医院，被舆论堆到风口浪尖。

相关单位被查处，其中国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立的联合调查组要求百度整改，百度也宣布了落实整改的措施，对竞价排名模式进行调整。

2. 以“诚信”为主题，创作一篇公益视频广告。

要求：

（一）时长：60秒 （20分）

（二）音频广告要素齐全。（30分）

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