科目：334新闻与传播专业综合能力

论述题：请从以下五道题中任选三道题作答，每题50分

1、请以浙江卫视的《我爱记歌词》、江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《天天向上》为例说明该类节目的主要概念、类型和特点。

2、2011年10月11日国家广电总局下发《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》；11月28日，总局又下发《<广播电视广告播出管理办法>的补充规定》（俗称“限广令”），决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。请谈谈这两个文件对广告业的影响。

3、请以“小悦悦事件”为例，分析新媒体在该事件中的作用。

4、有网友评论说“脑白金的广告是最恶俗的，脑白金的销量是最好的”，请对此谈谈你的看法。

5、请以某SNS类社交媒体为例，分析其主要传播特点。

科目：440新闻与传播专业基础

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1、公关关系

2、格塞纳

3、新媒体文化

4、奇观文化

二、简答题（6选4，每小题10分，共40分）

1、简述工业文化的主要内容

2、我国关于新闻与传播的五种法律

3、新闻时效性的相对性

4、布尔迪厄的场域理论

5、涵化理论

6、麦克卢汉的“媒介延伸论”

三、论述题（3选2，每题15分，共30分）

1、“扒粪运动”这类文风为何不能大力倡导？

2、论述新媒体语境下，新闻职业道德建设

3、运用使用与满足理论谈对“限娱令”的认识

四、实践题（60分）

1、根据以下材料，写一篇消息，并拟标题

2、根据以下材料，写一篇500字的短评

材料：“我叫汪晓笛，我是一名淘宝店主，我不跟赤膊上街的男生约会。”“我叫姒妃，我是一名艺人，我不跟损坏公物的男生约会！”8月19日，成都中心城区一些马路边出现特别的女生“约会体”文明劝导公益宣传牌，一亮相就引起了各界关注。首批投入的“约会体”有51个，由各行各业的10位美女口述自己不喜欢和什么样的男生约会来提倡大家讲文明。

广告策划方介绍，这次出现在成都街头的公益广告共51幅，分10种，投放于市中心商业街、街道指示牌和出租车停靠站，以“我叫……，我是一名……，我不跟……的男生约会”为语言格式，劝导市民远离随地吐痰、乱扔垃圾、损坏公物、赤膊上街等不文明行为。

在成都市中心商业街春熙路，市民邓晴彦看到“约会体”海报后说，相比以往“请勿随地吐痰”的警示语，“这种形式给人一种清新的感觉”。

“成都全搜索”活动策划副主编朱江说，公益广告采取女性提约会条件的形式意在借助女性更具亲和力的特点，新颖、活泼地劝导文明行为，让市民留下深刻印象。

而当“约会体”在成都悄然登场时，约半个月前现身的微博体“亲”字头交通安全提示牌所带来的风潮仍未完全消散。在春熙路附近的一个十字路口，“亲”字开头的交通安全提示牌仍不时吸引一些行人的目光。

“亲，注意避让行人哦！”“亲，请按交通信号灯通行哦！”8月初，400多块略显“腻”的“亲”字交通提示牌悄然出现在成都上百个交通路口。

这种从互联网而来的交通劝导语一出现，便引起成都市民热议。一时间，微博、网络论坛、媒体上对于“?亲?字交通提示牌”的讨论如潮。有人称赞其有亲和力，也有人直呼“亲”得“受不了”。成都市交警部门则表示，这是他们的“新尝试”，意在以亲民的方式宣传文明交通。

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