华南理工大学2018年考研专硕440真题

一、名词解释

VR摄影

网络大电影

人机交互

六度分隔

舒尔茨整合营销传播

RTB实时竞价

二、简答题

1.简述文字符号在电视真人秀节目中的传播价值。

2.简述格里菲斯的无缝剪辑，并举例说明。

3.加强网络技术管理能否进行有效的网络治理。

4.简述哈贝马斯的“公共领域”及其在网络时代存在的必然性。

5.品牌内部传播的非正式传播存在的价值和必要性。

6.品牌环境包括哪些方面。

三、论述题

1.案例

（1）分析IP剧兴起的原因，并说明存在的问题。

（2）互联网作为推动社会发展变化的因素之一，对影视传媒产业有什么影响。

2.案例大意：美国作家协会和三位作家将谷歌告上了法庭，认为谷歌未经允许为图书数字化而实施的扫描和提供搜索的服务，构成了侵权行为，一审当地法院认为谷歌的行为具有合理性，不构成侵权。二审美国最高巡回法院认为谷歌无侵权行为，第三次美国最高巡回法院已不受理此案件。

运用著作权的相关知识分析以上案例。

3.案例

（1）试论述从“中国制作”到“中国质造”再到“中国之造”概念的提出。

（2）飞鸽、京东...等等企业

请从“中国之造”官方计划品牌中选择一家企业，为其设计一份大型整合品牌传播方案。

学硕增加题目：

一、名词解释

场面调度

群体极化

平行蒙太奇与交叉蒙太奇

二、简答题

1.维基百科的优势与前景。

2.尼葛洛庞帝在《数字化生存》中命题“计算机不只是与计算相关，决定着我们的生存”，请理解这句话。

3.品牌接触点管理原则并举例子说明。