一、名词解释(选做4题，每小题5分，共20分)

1.钓鱼式采访；

2.软新闻

3.解释性报道；

4.版面空间

5.连线报道；

6.程序化购买

二、简答题 (选做3题，每小题10分，共30分)

1.列举新闻写作故事化开头的优点

2.简述版位在报纸版面编排中的作用

3.新闻评论需要警惕哪些典型的逻辑问题

4.简述蒙太奇的类型和作用

5.广告文案如何利用语言特性来服务广告目标

三、论述题(选做2题，每小题25分，共50分)

1.试论述新媒体环境下传统媒体新闻业务改革的重点和难点

2.新华社在中国梦的宣传中，从坚持中国道路，弘扬中国精神和凝聚中国力量三方面发表系列评论，全面阐释中国梦的内涵。请结合这一案例论述新闻写作如何做到“上下结合”

3.结合具体的视觉文本，谈谈当下纪录片“真实再现”的前沿观念和风格

论述大数据对企业产品策略的影响

四、实务题 (每小题25分，共50分)

消息500

评论600

材料 内容创业 邱兵 黎贝卡 咪蒙

或《互联网广告管理暂行办法》全国新型公益传播活动策划方案

课程顾问：吴老师

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