暨南大学2018年考研学硕新闻传播实务真题

一、名词解释（6选4,20分）

新新闻主义

标题党

视觉采访

结构性段落

植入性广告

场景营销

二、简答题（5选3,30分）

1.简述新闻语言和文学语言的差异。

2.简述解释性报道选题的现实意义/依据。

3.简述优秀新闻评论为什么要“思想有高度、内容有厚度、语言有力度、理性有深度”。

4.简述媒介融合背景下网络视频新闻的发展特点。

5.简述广告文案写作如何把握消费者心理。

三、论述题（4选2,50分）

1.受众的阅读方式和习惯发生变化，请论述如何加强新闻报道的针对性、时效性和可读性。

2.试论述80年代以来新闻图片认识以及使用变化，并说明原因。

3.试论述新媒体环境下广播电视新闻应如何应对。

4.就双十一热潮论述“传播即营销”的现实意义。

四、实务题（2选1,50分）

1.新闻实务：以《南方日报》编辑部口吻做一个关于改革开放40周年的专题策划（600字），并就策划主题写一篇评论/编辑部文章（600字）。

2.广告实务题：广告策划“以德树人”一分钟公益广告策划，内容包括创意阐释和脚本写作。

暨大实务以考察实务理论和实践操作两个部分，新闻采写编评各有涉及，实务操作一直是一道消息评论写作题和一道广告策划题。整个实务考察非常散，这给我们的实务增加了复习量，这也要求我们复习的时候广泛涉猎，多多积累。