河南大学2007年硕士研究生招生入学考试业务课试卷

考试科目代码：623   考试科目名称：理论

一、名词解释

1.新闻价值要素

2.新闻五要素

3.大众传媒

4.新闻真实性

5.共同的意义空间

6.“免疫效果”

7.传媒素养教育

8.传播学四大奠基人

二、简答题

1.新闻媒介在我国国际关系中的主要作用是什么？

2.我国新闻事业的党性原则是什么？

3.简述并举例说明控制实验。

4.“以理服人”效果好还是“以情感人”效果好？

三、论述题

1.请举例论述我国新闻事业坚持新闻真实性的重要意义。

2.有人说：现在是“读图时代”。谈谈你的看法。

河南大学2007年硕士研究生招生入学考试业务课试卷

考试科目代码：817  考试科目名称：实务(广告)

一、名词解释

1.广告市场中的多角关系

2.媒介广告组织

3.社会营销观念

4.传媒经济学

5.彩楼，欢门

二、简答题

1.提高媒体经营水平应做好哪三个方面的工作？

2.简要叙述广告新媒体的发展状况。

3.简述马斯洛消费层级理论的主要内容。

4.简述“新广告运动”的基础内容。

三、论述题

1.试述广告学学科体系中营销学原理的基本内容。

2.以“湖南卫视”为例，结合2006年“蒙牛酸酸乳超级女声”娱乐选秀活动的成功举办这一时间，分析频道定位与广告经营之间的关系。

河南大学2008年硕士研究生招生入学考试业务课试卷

考试科目代码：623   考试科目名称：理论

一、名词解释

1、新闻定义

2、受众权利

3、新闻媒体

4、报纸特点

5、舆论特点

6、两级传播

7、媒介

8、知晓权

9、抽样调查法

10、编码，译码

二、简答题

1、学习新闻理论有什么意义？

2、新闻事业的社会功能有哪些？

3、新闻活动渠道有哪些？

4、我国新闻事业主要任务是什么？

5、简介可信性与“可信性效果”

6、试谈“拟态环境”与人类认识的实践活动的关系

7、人类的主要传播类型有哪些？

8、资本主义社会有哪些传播制度与理论？

三、论述题

1、请论述中国社会主义新闻事业的主要特征？

2、论述中国新闻事业对新闻工作者的基本要求？

3、以拉扎斯菲尔德与默顿的学说为基础论述大众传媒的负面功能。

4、简要介绍麦克卢汉媒介理论的主要内容，并述评麦克卢汉研究方式、方法的特征。