复旦考研辅导班：2019复旦大学822广告公关实务考研初试真题（回忆版）

新祥旭聂老师xxx-nls / 2020-03-30

2019复旦大学822广告公关实务考研初试真题（回忆版）

1、什么是企业形象?企业形象的构成要素是什么?（20分）

2、什么是产品定位？（10分）产品定位的构成要素有哪些？（10分）企业可以通过哪些战略实现有效的定位?

3、广告效果层级模型是按照等级排列的模型，请谈谈广告在不同层级对消费者的传播效果（30分）

4、原生广告是什么?简述原生广告的含义和特点。（30分）

5、通常广告和公关的区别是什么?如何理解现在市场的“广告公关化和公关广告化”?（40分）