考生注意：所有答案必须写在答题纸（卷）上，写在本试题上一律不给分。 

一、名词解释（选做4题，每小题5分，共20分，多选不给分）

 1. 钓鱼式采访

 2. 软新闻

 3. 解释性报道

 4. 版面空间

 5. 连线报道

 6. 程序化购买

二、简答题（选做3题，每小题10分，共30分，多选不给分）

 1. 列举新闻写作故事化开头的优点。

 2. 简述版位在报纸版面编排中的作用。

 3. 新闻评论需要警惕哪些典型的逻辑问题？

 4. 简述蒙太奇的类型和作用。

 5. 广告文案如何利用语言特性来服务广告目标？

三、论述题（选做2题，每小题25分，共50分，多选不给分）

 1. 论述新媒体环境下传统媒体新闻业务改革的重点和难点。

 2. 新华社在中国梦主题宣传中，从坚持中国道路、弘扬中国精神和凝聚中国力量三方面发表系列评论，全面阐释中国梦的现实内涵。请结合这一案例论述新闻评论写作怎样做到“上下结合”。

 3. 结合具体的视觉文本,谈谈当下纪录片“真实再现”的前沿观念和风格。

 4. 论述大数据对企业产品策略的影响。

四、实务题（选做1题，每小题50分，共50分，多选不给分）

1.根据材料，完成下列两道题。

（1）写一篇综合消息，自拟标题，字数不少于500字。（20分）

（2）写一篇新闻评论，自拟标题，自选角度，字数不少于600字。（30分）

材料：

有种创业叫内容创业，即在互联网思维下，以内容为手段所进行的创业。广义的内容创业：所有通过内容传播能找到的市场模式 。微信上被追捧的文章、美妆达人上传的化妆视频、直播里美女主播唱歌给用户听，等等。

担任东方早报社长、澎湃CEO的邱兵，于2016年7月29日通过个人朋友圈宣布辞职，澎湃新闻管理团队的骨干也跟随其出走进行内容创业。邱兵辞职前已有一批媒体人辞职进行内容创业，今后还会陆续有一批媒体人投入到这一行列中。 

公众号“黎贝卡的异想世界” 主理人方夷敏，2002年毕业于暨南大学新闻与传播学院，曾任南方都市报记者。由于业绩显著，2012年被南方报业传媒集团评为年度记者。2014年10月，方夷敏创建微信公众号“黎贝卡的异想世界”。内容：穿衣搭配技巧、消费购物指南、时尚潮流趋势等时尚相关内容。推送的首篇内容是“丝巾的使用方法”，发给了6位好友，后台的阅读数很快突破1000。第三篇“谈林青霞的穿衣之道”时，阅读量超过了10万。2015年4月，方夷敏从南方都市报辞职，全力经营 “黎贝卡的异想世界”。至2016年10月粉丝数已达90万，头条单篇阅读量基本稳定在30万左右，多次跻身公众号影响力排行榜单前列，推送内容常被各大门户网站转载。方夷敏说：平台虽然改变，但做的工作仍然是内容生产。 

    马凌在南方都市报工作12年后于2014年辞职，其创办的“咪蒙”公众号粉丝400多万，每个月广告利润300-500万。头条一条广告40多万， 二条也有20多万。网络直播视频异常火爆的韩国妹子， 靠直播吃饭就能月入 5万人民币。

2. 为了宣传普及《互联网广告管理暂行办法》，请策划一场具有全国影响力的大型公益传播活动，简要写出策划方案。（50分）

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