考生注意：所有答案必须写在答题纸（卷）上，写在本试题上一律不给分。 

一、名词解释（选做4题，每小题5分，共20分，多选不给分）

1．《天变邸钞》

2．“新闻书”

3．延安新华广播电台

4．第三人效果理论

5．企业识别系统（CIS）

6．广告随文

二、简答题 （选做3题，每小题10分，共30分，多选不给分）

1．简述维新期间教会报刊《万国公报》主要内容及其社会影响。

2．简述西方近现代报业发展的“四度扩张”。

3．简述传播学中“涵化理论”的主要内涵。

4．简述英国电视的“双头垄断”模式。

5．简要分析卡通代言人与真人代言人在品牌传播中的优劣势。

三、论述题 （选做2题，每小题25分，共50分，多选不给分）

1．论述“拒检运动”兴起原因、经过及其影响。

2．论述新闻与历史、文学的关系。

3．论述媒介偏见及其具体表现。

4．电视节目中植入广告的增加是否会引发传播伦理问题？为什么？

四、分析题 （每小题25分，共50分）

1．“文化工业”是霍克海默与阿多诺在《启蒙的辩证法》中提出的一个重要概念，他们认为文化工业凭借现代科学技术手段，大规模地复制和传播商品化了的、非创造性的文化产品。而受众在文化工业面前是被动的，容易受其蒙蔽，并且导致批判性思维的丧失。请结合相关理论对当前媒介消费现象进行相应的分析。

2．“世界上最远的距离不是生与死，而是我们坐在一起，你却在低头玩手机。”       这个网络上流传很广的抱怨，正是很多人真实生活的写照。伴随着智能手机用户的增多，原本作为一种沟通工具的手机，在人们的日常生活中所扮演的角色正发生着变化，“手机依赖症”就成了一个热门话题。结合这一现象，分析“媒介与人”的关系。

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